观众除了观看全运会外，还可以在大湾区的城市中漫步往返；四川省城市足球联赛（简称“川超”）比赛结束后，球迷涌向体育场。
看完全运会，观众们穿行在大湾区来来往往的城市；四川省城市足球联赛（“川超”）的球迷在赛后涌入当地特色食品店；上海演唱会结束后，观众们拿着门票享用了免费饮料并聚集在咖啡店里……
近期，类似的场景在多地屡屡出现。活动或演出结束后，消费者并不急于离开，而是沿着票根延伸的路径继续体验这座城市。小票根成为激活消费的“金钥匙”。
小票根延伸消费链条
前不久，从江西赶来观看全运会的程女士打卡了广州的多个地标，特别参观了广州动物园，因为持赛事门票的观众可以免费入园。这次广东之行，因为优惠，他省了不少钱。政策。
全运会期间，广东100多家4A级以上景区推出免费、优惠门票等政策。
11月20日，一名观众在全运会棒球比赛中展示自己的票根。新华社记者 霍思义 摄
受赛事活动、票根政策等拉动，赛事场馆相关消费大幅增长。抖音生活数据显示，全运首周，广州、深圳餐饮消费同比增长超过140%。
《川超》也很火爆。来自凉山的球迷罗伟随队“远征”乐山，边看比赛边品尝甜皮鸭等当地美食。 “我们不仅可以为球队加油，还可以享受门票折扣、品尝美味佳肴、参观美丽景点。”他说。
据统计，“川超”比赛期间，在一支球队的带动下，在一系列扶持政策的推动下，乐山主城区接待游客44.21万人次，同比增长24%。
“川超联赛”乐山“味非凡队”主赛场外，“嘉州美狮”挤满了人。 （采访者供图）
11月，上海体育场举办多场五月天演唱会，其所在的上海徐汇区推出“票根+”等多项优惠活动。除了餐厅、酒店、购物等场景支持不同程度的门票折扣外，区内部分餐厅、商店也相应延长了营业时间。
体育赛事、音乐会、展览、热门电影……各地以“门票经济”为成功，将小票根变身为“广泛消费的消费品”。
深圳大学管理学院教授褚先华表示，消费者一票来到城市，然后扩大消费范围。消费到更多地方。丰富的城市生活和消费体验通过票根连接起来。
各方共赢，推动“门票经济”正在热映的沪语电影《肉菜馄饨》，呈现了多种上海老字号菜肴。除了蔬菜和肉类习俗外，还有光明牛奶、正嘎嘎那非苏打水、国际酒店蝴蝶糕点等。
上海王双凤阿姨和朋友们正在看电影，拿着票根在附近的新亚食品天钥桥路汇联购物中心店打折购买了半成品鲜肉、荠菜纯肉和排骨饭。 “等我回家，我一定给老婆做一顿美味的饭菜！”他笑了笑。
上海徐汇区一家馄饨店门口张贴着电影海报和票根优惠信息（2025年11月26日摄）。新华社记者陈艾弗拉夫oto专家认为，票根天然具有“时间+地点”的双重绑定作用，能够准确集结具有高指导性的群体。票根附带的优惠权益带动需求，延伸消费链条，实现从多元化到转化的闭环。
球迷前往城市观看比赛是这种联系效应的最好例证。成都球迷李先生跟随球队参观了苏安、广安、南充、达州、巴中等地。
每场“川超”比赛结束后，四川达州不少“达县米粉”店都挤满了顾客。一家“大县米粉”店老板表示，粉丝凭票根即可享受“粉丝套餐”和提克曼当地特产米粉。 “比赛日的客流量是平时的六到七倍。”
11月8日，“川超专列”C4074次载着约1200名球迷从南充抵达达州。 （图片由中国铁路总公司提供y 成都局集团有限公司）
中国旅游研究院院长戴斌表示，各地越来越重视“门票经济”，让文化旅游的赛事、演出、消费形成自然延伸。 “门票经济”利用需求价格弹性增加消费总量，激活交通、零售、住宿等多条链条，促进各方共赢，提升整体经济效益。
让“交通”更美好，做“维护”
当前，“门票经济”也面临着诸多“成长的烦恼”。内容同质化、文化内涵缺失、变革动力不足、政策协调不够等问题制约了“门票经济”的进一步发展。
要想充分发挥票根的作用，让“流量”胜于“维护”，票根项目本身的吸引力很重要，丰富化也很重要。优化内容供给是重中之重。
暨南大学体育学院教授吴延年认为，“门票经济”的核心是高品质活动带来的消费自然延伸。他建议各地继续注重打造优质内容，以优质演艺作品、有吸引力的体育赛事或展览等留住消费者。
11月20日，游客在广州一家餐厅用餐，附近的电视正在转播全国运动会。新华社记者 洪泽华 摄
加强空间联动、业务融合、区域协同，是更好发挥票根长期影响力的“催化剂”。
对此，不同领域也正在进行一些积极的探索。在大湾区，广州、深圳等主要城市实现了公共交通、景区的互联互通以及提供全运会门票； “川超”比赛期间，广元市积极探索“体育+”融合发展新路径；上海研究在演出、活动期间延长了部分餐厅、商店的营业时间，并推出限时班车线路，分流观众前往多个商圈……
华东师范大学教授楼家军建议，不同地区可以结合自身产业结构和城市特点，创新“门票+”模式，吸纳不同行业的商户，形成可识别的消费路径；同时，推动跨城市票根互认，扩大消费半径。
技术增强可以提高票根使用的便利性和灵活性。全运会期间，观众可凭电子票根，免费体验数百种新奇产品深圳湾体育中心。
西南财经大学消费经济学研究中心负责人叶旭建议，下一步可以结合电子票根，通过大数据分析消费者的喜好，加强业务融合的连贯性，提升消费体验，持续释放票根带来的消费热情。 （记者洪泽华、陈爱萍、胡旭）
